1.- La serie Sexo en Nueva York no se llama Sexo en Nueva York. Su título original es “El Sexo y la ciudad” (Solo da la casualidad de que la ciudad es Nueva York) Por eso este artículo no se llama “El Hype en Madrid”, sino “El Hype y la ciudad”.

Sexo en Nueva York es una serie de televisión. La televisión no produce ficciones, sino virtualidades. Algo que es virtual es algo que “está por actualizarse”. Es decir, es algo que va a empapar a la realidad como si fuera un calabobos.

Sexo en Nueva York no solo enseña a las mujeres a ser modernas, competitivas y desenvueltas en la ciudad gracias principalmente al consumo de zapatos, sino que también genera guías de la ciudad de Nueva York que te llevan a visitar los locales dónde Carrie y sus amigas se divierten.

Sexo en Nueva York ha redefinido la ciudad de Nueva York tanto como Los Soprano ha redefinido Nueva Jersey, The Wire Baltimore o Verano Azul la bonita localidad de Nerja.

2.- Juan Sardá escribe en el suplemento cultural del periódico El Mundo a propósito de la película Algo Pasa en Hollywoo: “La industria del cine es presentada como un agujero siniestro en el que trabajan personas verdaderamente creativas y valiosas. Una idea que está en consonancia con la vindicación de la creatividad de Los Angeles que muchos esgrimen contra su imagen tradicional de ciudad fría e ignorante. Su reciente proceso de autoreivindicación podrá verse, por ejemplo, en el próximo Arco, dónde es la invitada” ¿Una ciudad invitada a una feria de arte contemporaneo? No artistas de la ciudad, no. La ciudad.

El DVD de la fantástica película Pagafantas (Borja Cobeaga 2009) viene acompañado de un pequeño desplegable en papel satinado dónde podemos leer no solo algunas notas de producción y los créditos de la película, sino que el mayor espacio lo tiene dedicado un texto que se llama “Bilbao, ciudad de cine”, dónde no habla ni de cine ni de Pagafantas, sino de Bilbao como destino turístico. La mayor parte de los monumentos de los que se habla en el texto no salen en la película.

3.- El hype es un fenómeno que no se puede desligar de nuestro modelo económico y que tiene un especial parecido con las lógicas de la economía financiera. La economía financiera y el Hype se sostiene sobre un pilar muy sencillo: La confianza.

Pero no se trata tanto de tener confianza, como de “producir confianza”. Trabajar para la confianza. Es decir, producir virtualidades. Realidades futuras que florecen a partir de la confianza y el mercado. La cuestión es dónde guardar toda esa confianza que se ha producido y, sobre todo, como convertirla en dinero. Es decir, ¿dónde encarnar esa virtualidad? No hay hype sin territorio.

Los mayores condensadores de capitales financieros internacionales son las ciudades. La ciudad es el condensador del trabajo de la confianza. La expresión de la virtualidad de la economía financiera. Las ciudades son puro hype.

4.-Hace un par de años se estrenó la película Paris Je´taime que reunía a lo más granado del cine internacional en una colección de cortometrajes que representaban cada uno de los distritos de la ciudad parisina. Algo parecido sucedió hace unos meses con el estreno de New York, I love you. Varias películas más se están preparando con esta perspectiva, la de producir una multitud de ficciones con un denominador común: Vender ciudades en el mercado internacional.

Woody Allen se ha convertido en un cineasta excelente para encargos de este tipo. Tras ver Vicky, Cristina, Barcelona y la representación que la película hace de la ciudad de su título uno llega a dudar de que exista el Londres de Match Point o el Paris de Todos Dicen I Love You, pero lo interesante es que un hombre que ha sido mundialmente reconocido por su capacidad para radiografiar a una determinada clase social en la isla de Manhattan, consiga entrar en el mercado global de las ciudades a partir de la mirada del turista. ¿Hay algo más virtual y financiero que el turismo?

Las Ciudades-Marca son ciudades que nos rebelan su epidermis, su piel tan solo. O ni siquiera, su maquillaje.

5.-Pero en realidad, la cuestión es un paso más compleja. No se trata de que una ciudad se venda con una determinada imagen, sino que esa imagen modifique de facto la ciudad en todos sus aspectos. Desplace comercios, mueva masas de población y la incluya o excluya dependiendo de lo cerca o lejos que esté de la imagen que devuelve el maquillaje, determina cómo se gestiona el dinero público y dónde se invierte el privado, etc.

Tras los disturbios del año 2005 en las banlieues parisinas el gobierno de Sarkozy no ha enarbolado en exclusiva un plan policial y represivo. Su baza a medio plazo para terminar con la resistencia de los jóvenes de las periferias es un complejo plan de urbanismo que se construye a partir de la expresión más hype del momento (Después de “sostenible”) Un proyecto de “urbanismo integrador”.

Pd.- Por si queda alguna duda y sin salir de casa, piensen en tres fenómenos: Forum 2004 de las Culturas de Barcelona, Campaña para la elección de Madrid en 2012 y 2016 como sede Olímpica y Expo Zaragoza 2008: La feria del Agua.

Los tres mecanismos para la producción de ciudades-marca. Los tres no se han limitado al maquillaje turístico. Los tres culturalmente incuestionables. Los tres puro hype.