Buen ejemplo de cómo anda el mundo de la edición —no sé si ya es preciso adjetivar «tradicional» es Apuntes para aprendices de editor, texto en el que su autor (desconozco el nombre), Carles Gelila, resume la clase magistral del Consejero Delegado de Mondadori en un máster de edición: “Previsión de ventas desde la famosa hoja de cálculo: 10.000 ejemplares. Edición anticipada para libreros: 500. Cada libro fue entregado en una caja que simulaba una piedra de la catedral, con plano de la basílica barcelonesa y de una carta de la editora emparentándolo con Los pilares de la tierra, de Ken Follet. Los libreros pidieron 70.000 ejemplares. «Esos 60.000 de más los ganó el marketing», afirma Cavallero. Hoy se venden 25.000 semanales. Pero de estos milagros no se puede abusar: «Si se invierte más de un 6% del presupuesto del libro en marketing, eso casi nunca se recupera».” [Ref.: Bretemas ]