Ignacio Escolar: “James Kellaris es, además de músico, profesor de la Universidad de Cincinnati. Lleva 15 años estudiando la relación entre la música y las listas de ventas, un trabajo de especial importancia tanto para discográficas como para agencias de publicidad. Su última teoría es que esas canciones que se quedan fijas en la memoria producen una especie de “comezón cerebral” que sólo puede aliviarse mediante la repetición mental de la melodía una y otra y otra vez. Tararear las canciones es, según James Kellaris, como rascarse cuando te pica la nariz. “Una ‘picazón cognitiva’ es una metáfora que explica cómo estas canciones se nos quedan grabadas”, afirma Kellaris en una reciente entrevista publicada por la BBC (la de verdad, no la de los hermanos Ten). “La clave está en la repetición”, dice el compositor de música para publicidad Chris Smith, que colabora con Kellaris en esta investigación. “Si una canción tiene muchos elementos musicales y variaciones, no se asimila fácilmente”.” Cómo crear un disco de éxito.