Alvy explica como una foto puede modificar toda una campaña de donaciones. Jimmy Wales y la historia de cómo la foto del creador de la Wikipedia marcó récords de donaciones.

«Siendo uno de los sitios más populares de toda Internet y desde hace años situado en el Top 5 podría pensarse que Wales es un tipo forrado que gana un montón de dinero con su proyecto. De hecho, muchos de los asistentes a las jornadas ni siquiera eran conscientes de que Wikipedia lo gestiona una Organización sin Ánimo de Lucro – la denominada Fundación Wikimedia. Él no se queja, pero no es así. Originalmente se necesitaba poco dinero; hoy en día los cientos de servidores, un gran consumo de ancho de banda –por no hablar de la factura eléctrica– y decenas de personas empleadas allí (trabajos administrativos en su mayor parte) requieren planificar una campaña de donaciones con tiempo para poder cubrir el presupuesto sin grandes problemas.»