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Sobran las medias verdades: ¡Regalar el periódico vía internet no es un modelo negocio!

Un punto de vista opuesto a la corriente mayoritaria en Internet: Félix Soria defiende que la prensa gratuita por internet está condenada al fracaso y es una mala idea. Sobran las medias verdades: ¡Regalar el periódico vía internet no es un modelo negocio!.

«1. ¿Es un modelo de negocio para las empresas editoras de diarios ofrecer gratis sus contenidos a través de la Red?

Rotundamente y sin paliativos, NO; salvo que el editor haya renunciado en ese aspecto a ser empresa, o bien haya decidido ejercer de creador de opinión —como es el caso de algunos periódicos españoles, en especial los madrileños—, o sencillamente se sienta realizado (¿?) alardeando de que su medio tiene equis millones de lectores virtuales… En fin, se mire como se mire, regalar la producción de una empresa es un absurdo económico y en ningún caso cabe calificar ese sinsentido de modelo de negocio. Probablemente, ese regalo sería provechoso si la cuantía media de los actuales ingresos por publicidad electrónica se multiplicara, como mínimo, por 50; cosa que a corto y medio plazo es improbable, por no decir imposible. »

Alberto Haj-Saleh | 05/11/2010 | Artículos |

Roger
2010-11-05 20:17
El gran negocio de los periódicos fue siempre la publicidad, sobre todo los anuncios por palabras, negocio que perdieron (ante Craigslist, Ebay, Mercado Libre y similares) mientras los periodistas debatían su estatus como profesionales en un medio donde destacaban los blogs. Se durmieron y punto.
Félix
2010-11-06 19:10
Sin entrar en detalles que no es posible resumir en un comentario, en la “era” clásica de la prensa la publicidad nunca superó el 40% de los ingresos de las empresas editoras.
Ese porcentaje subió ~~por término medio~~ hasta el 50 en épocas de bonanza económica, pero el ingreso fundamenal hasta bien entrada la década de 1980 fueron las ventas, que a su vez generaban otras utlidades y, en rigor, constituían y constituyen la base de la publicidad (sinohya ventas, difusión, la publicidad baja (esta dinámica no funciona en sentido inverso).
La publicidad, además, generó y genera con creciente impacto una serie de dependencias que son uno de los pilares fundamentales de otros condicionates -sin entrar a calificarlos de forma genérica, casi todos son negativos.
En todo caso, la influencia y efectos de la publicidad en los medios en papel es ajena al análisis de lo que están provocando o dejando de provocar las versiones electrónicas gratuitas, que tal como están planteadas son inequívocamente una de las “armas” con las que se está suicidando la prensa escrita —no la única, por descontado.
Saludos.

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