PSJM analizan dos campañas de publicidad de las marcas de ropa vaquera Diesel y Wrangler, que tienen en común el hecho de que piden directamente al consumidor que dejen de pensar y acudan sólo a lo emocional. Irrational Jeans.

«Diesel desarrolla un discurso que nos recuerda a la reacción daDa ante la Primera Guerra Mundial: el mundo de la técnica y la razón nos ha llevado al desastre ¡Volvamos al balbuceo infantil e irracional! En nuestros tiempos de crisis no parece sorprendente que salgan a la luz estas campañas. BE STUPID!, es una idea inteligente —dice Diesel. No cabe duda de que la marca juega con cierta ironía y ambigüedad, sin embargo el trasfondo de toda su campaña transmite la manida idea romántica de que aquello que genera la creatividad es la intuición y no el intelecto
(Smart critiques, Stupid creates).»