Creo que todos tuvimos un momento en que pensamos que podíamos hacer dinero con las bitácoras, pero ya hace dos o tres años que muchos renunciamos a ello. Daniel Lyons traza la crónica de ese fracaso o pinchazo de una burbuja que nunca llegó a ser grande: Blogs: el negocio que no fue.

«A finales de 2005, un columnista que escribe para el sitio en la red de ABC News predijo que para 2010 la “blogósfera” crearía “todo un nuevo grupo de corporaciones y estrellas de los medios” y que “quienes fueran lo suficientemente proféticos harían miles de millones de dólares” (él respondía a una nota que yo había escrito para criticar algunos elementos de la “blogósfera”). Este tipo estaba más o menos en lo correcto sobre la primera parte. Pero ¿miles de millones? En 2008, el gasto total en publicidad en blogs en EE. UU. fue de sólo US$ 411 millones, según eMarketer. Ello apenas representa una muy pequeña porción de los US$ 23.700 millones gastados en anuncios en Internet en EE. UU. el año pasado, lo que en sí también es sólo una fracción de los US$ 276.800 millones gastados en publicidad en ese país.»