El Dr. Zito nos muestra en su bitácora algunos ejemplos de anuncios internacionales para animar a los ciudadanos a alistarse en el ejército de sus países. Unos ejércitos que necesitan vender su puesto de trabajo como una buena oferta de trabajo llena de incentivos. El Servicio garantiza la ciudadanía.

«La mejor manera de comprender todo el asunto es echarle un vistazo a la publicidad que genera. En España no existe (de momento) propaganda institucional que anime al enlistamiento. Pero sí es costumbre habitual en muchos otros países, especialmente anglosajones y ex soviéticos, pues son los que más enzarzados andan en belicismos varios. Los resultados suelen ser de factura muy impactante e incorporan los últimos hallazgos visuales, que al fin y al cabo son los que conforman el vocabulario de imágenes que manejan sus clientes potenciales. Tomen por ejemplo este spot de los Royal Marines británicos de angustioso ritmo, estética al más puro Salvar al Soldado Ryan y mensaje claro: No todo el mundo puede ser como nosotros.»