Comentarios

1. Cayetano
   2009-01-09 11:09

   Hoy no me “tocaba” comentar aquí, sin embargo quisiera aprovechar esta reseña.

   El libro negro de las marcas: El lado oscuro de las empresas globales, escrito por Klaus Werner y Hans Weiss (podeís bajaros el libro si buscaís entre los comentarios ) nos ofrece una visión del verdadero propósito de toda empresa comercial, sea pequeña o grande: ganar dinero y sobrevivir en el mercado.

   Ese asunto de danone, como el de tantas otras “marcas”, es solo un síntoma de una enffermedad mucho más grave. Olvida el autor que Danone (como otras muchas empresas) aporta a las arcas de los estados unas cantidades importantes que se emplean … ¿en qué?.

   La ética empresarial no difiere mucho de la que practican las ONG,s para captar fondos. En el caso que nos ocupa y ante un situación de crisis los consumidores, la mayoría, no consideran importante cuestiones como: el productor local y el pequeño comerciente, si en la producción se han respetado los derechos básicos del trabajador, etc. Solo se pregunta ¿es barato?

   En mi opinión es injusto meterse solo con las “grandes marcas”, en mi opinión la responsabilidad es, en última instancia, de la mayoría de los consumidores. Cuya ética deja mucho que desear, si se incide en este punto se venden menos ejemplares, disminuye la audiencia, etc.

   A lo que iba: La mayoría estadística (la que gana elecciones) funciona, de hecho, con los mismos principios morales que las grandes corporaciones. Hábitos de consumo y de producción están muy relacionados.

   Felicidades a Danone por enttender la verdadera naturaleza del consumidor, de ahí su éxito en la cuenta de resultados.

2. Cayetano
   2009-01-09 11:17

   Esto va en un aparte. Estoy colaborando en un trabajo, como documentalista aficionado, donde se cuestiona el modelo de hosting barato, servidores baratos, etc. y soportes “baratos” y publicidad empleados por los “activistas” ¿A quien le interesan las condiciones de trabajo imperantes en los grandes datacenters o el modelo de producción de componentes electrónicos?. De lo que que se trata es de difundir La Palabra de Dios al menor coste posible ;-)

   Obviamente estoy siendo exquisitamente cínico.

3. Cayetano
   2009-01-09 12:06

   Otra referencia de un debate peliagudo, entresaco una frase significativa de un artículo de Mercè Molist

   La capa del contenido necesita un modelo de negocio. La capa técnica ya lo tiene, pero la de contenido no

   El quid es que muy pocos analizan la capa técnica un asunto “resuelto” empleando los peores y más sucios procedimientos empresariales.

   Hay una diferencia notable entre emplear unas técnicas u otras para difundir la Palabra de Dios. Los contenidos de calidad o la basura necesitan ser “empaquetados” convenientemente para darles un aspecto “serio y de calidad”, la imagen y las formas son muy importantes. Para esto se requiere (como hace Danone) despilfarrar millones en recursos “superfluos” (tecnológicamente hablando)

   No es lo mismo difundir la Palabra de Dios en un envoltorio bien diseñado (CMS) que a granel (Usenet, listas de correo, html simple, etc.) De ahí que haya que emplear más recursos en “publicidad y/o apariencia” que en contenidos servidor a “granel”.

   El simil: Basura de Navidad un artículo que podría haber sido escrito en usenet pero que requiere actualmete un envoltorio que consume 72 veces más recursos (ancho de banda, proceso de servidor, etc.). Por si alguien no se ha enterado Basura de Navidad es tambien Palabra de Dios :-)

4. Leroy
   2009-01-22 23:54

   Pues que quereis que os diga, no voy a extenderme, asi que os dire que en mi opinion “menos da una piedra”. La mayoria de las empresas no realiza este tipo de campañas… Si la multinacional sale beneficiada y los destinatarios de la campaña tambien, ¿Que mas podemos pedir?

   Ahora si lo que pretenden algunos es que una empresa destine sus beneficios anuales a paliar el hambre en Africa, a pesar de que estaria muy bien, sus balances no lo agradecerian tanto. Dejemos de utopías.

   Muchas campañas de este tipo podrian acabar haciendo una playa, granito a granito, asi que aplaudamos este tipo de iniciativas y dejemonos de exquisiteces (si lo rentabiliza en 14, 15 o 16 minutos).