La publicidad y el patriarcado, de Milagrosa Carrero, es artículo que promete más de lo que ofrece en realidad, pero me interesa su tema: un buen puñado de leyes han cambiado radicalmente la posición de la mujer en nuestra sociedad, pero nuestros hijos siguen creciendo en buena medida en los mismo valores machistas que hace décadas. Creo que la televisión, y especialmente la publicidad, tienen mucho que ver en eso.

«En efecto, actualmente las mujeres occidentales hemos logrado que se promulguen leyes igualitarias, nos hemos incorporado al mundo laboral y hemos protagonizado una revolución sexual. Ahora somos dueñas de nuestro propio cuerpo, y sin embargo los diez mil años de propaganda machista nos siguen asociando a la imagen de sexo débil, una realidad que se traduce en unos datos estadísticos que revelan que a la hora de nombrar a una persona para un cargo tendemos a elegir muy mayoritariamente a hombres cuando la elección se basa en criterios subjetivos, por entender que como tales están dotados de las cualidades asociadas al rol masculino, mientras que los resultados de las selecciones fruto de pruebas objetivas como exámenes tipo tex son favorables a las mujeres, que se ven obligadas a doblar su esfuerzo para demostrar que poseen las cualidades, todavía consideradas patrimonio masculino y aun vistas como impropias de la mujer, necesarias para competir “más allá del ámbito del hogar”.»