Xavier Aldekoa, en publicar su propio libro ya es gratis, habla de las nuevas formas de mercado editorial: las editoriales tecnológicas. A diferencia de las llamadas “editoriales de vanidad”, que implican un pago importante a los autores a cambio de la falsa esperanza del triunfo, y cuya labor no va más allá de este pago inicial y la entrega al autor de un número de ejemplares, en estas nuevas editoriales el autor publica gratuitamente, y cada ejemplar comprado se fabrica de modo individual y se envía al cliente.

«Además de Bubok, que en los primeros quince días de vida cuenta con 365 títulos registrados y más de 2.000 usuarios, otros portales similares como los americanos Lulu, que también tiene versión española, Blurb o Tikatok (especializada en libros de niños con dibujos infantiles) han tenido un éxito espectacular. Creada por Bob Young en el 2002, Lulu lleva publicados más de 320.000 títulos y suma 5.000 nuevas obras cada semana de más de 80 países diferentes. El lema de la empresa estadounidense es toda una declaración de intenciones: “No se trata de cien libros que vendan cien mil copias, sino de cien mil libros y cien copias”.»