La revista Etiqueta Negra pretende «publicar historias de elegantes e indecentes, de famosos y beautiful losers, de principiantes y vacas sagradas, de creyentes y falsos ídolos, de orquídeas y monstruos. [...] En lugar de divertir, vamos a distraer. Pero en el sentido de Octavio Paz: Distracción quiere decir atracción por el reverso de este mundo.»