La publicidad es, seguramente, el más omnipresente e influyente de los aparatos contemporáneos. Sergio Rodríguez ensaya una Breve historia de la publicidad contada desde un principio

«Paralelamente al surgimiento de las marcas y a la necesidad de anunciarse debido al naciente capitalismo y producción en masa, la prensa, principal medio de comunicación del momento, busca una fuente de financiación independiente y estable que la aleje de intereses políticos y particulares que la tiñen de una permanente manipulación informativa. Con ello, aparece un tipo de intermediario que compra espacios en los periódicos para venderlos posteriormente a todo aquel particular o empresa que se quiera anunciar en los mismos. Es el embrión de las primeras agencias de publicidad, las cuales incorporan poco a poco nuevos servicios que complementan la mera intermediación de espacios, tales como la creación de los propios anuncios o la investigación de mercados.»