Javier Álvarez explica y ejemplifica cómo en el Renacimiento europeo la iconografía sustituía a las palabras en los carteles comerciales: “En fecha tan reciente como el Renacimiento europeo, los alquimistas que sabían leer y que utilizaban etiquetas para sus frascos y cajas, tendían a poner en los marbetes no un nombre escrito, sino signos iconográficos, como los diversos signos del zodiaco; y los tenderos no identificaban sus locales con palabras escritas con letras, sino con símbolos iconográficos como la rama de hiedra para una taberna, el cilindro rojo y azul del barbero, las tres esferas del prestamista.” Iconografía en el Renacimiento.